Estivemos um tempo ausente, mas retornamos. E trazemos neste post um tópico muito interessante para os profissionais que trabalham nas assessorias de imprensa.
Uma pesquisa (não tão recente, mas ainda muito válida) feita pelo Comunique-se, traz à tona um pouco da visão dos jornalistas sobre a atividade dos assessores.
O estudo aponta que 90% dos 1094 entrevistados prefere receber as sugestões de pauta / release por e-mail. Entretanto, boa parte desses repórteres recebem uma média de 100 e-mails por dia. Portanto, é preciso que os profissionais das assessorias tenham muito cuidado na formatação da mensagem eletrônica. Para 70%, o mais importante é o título. Então, vale a pena gastar uns minutinhos a mais na hora de completar o cabeçalho de envio! Além disso, indicam os jornalistas, pesam também o nome do cliente da assessoria no remetente da mensagem, o fato de o email ser personalizado para aquele repórter e o nome da empresa de assessoria e do assessor em si (credibilidade que se constrói ao longo de anos no mercado).
É interessante ressaltar ainda que 81% dos entrevistados considera o envio de releases necessário, mas mal praticado, uma vez que recebem muito material inútil. Cerca de 62% diz que há problemas no foco das sugestões enviadas. Elas não se encaixam ao veículo e/ou à editoria.
O estudo mostra também que, na visão dos repórteres, a maior qualidade de um assessor é o bom relacionamento com jornalistas. Agilidade no atendimento à imprensa e qualidade do material encaminhado vêem em segundo e terceiro lugares. Em quarto está o conhecimento do funcionamento da imprensa. Por fim, o conhecimento do assunto divulgado. Entretanto, a maior parte dos entrevistados considera que os assessores têm conhecimento apenas “regular” nesses pontos.
A pesquisa abordou jornalistas, editores, colunistas, diretores-executivos e outros profissionais de todos os tipos de mídia, provenientes de todas as regiões do país.
O acesso ao estudo completo pode ser feito aqui.
| Imprensa.
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